作家 | 叶丹璇 ‍‍‍

剪辑 | 袁斯来

泰国，位于东南亚地区的中心性带，同期与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚交界。炎暑的景况，广大的东谈主口，王人使之成为家电企业的伏击战场。

除了原土阛阓的花费后劲之外，泰国也正在成为中国度电企业制造出口的最大中转站点。

近期，海尔智家泰国工场在泰国东部的春武里府举行空调基地奠基庆典，该空调制造工业园全体主见空调年产能达 600 万套，将成为海尔空调产业最大的外洋制造基地。

无特有偶，本年 3 月，好意思的智能制造泰国科技产业园动工庆典在泰国罗勇府举行。在此之前，好意思的位于泰国春武里府的空调工场依然成为好意思的在外洋范围最大的数智化工场。

至此，中日韩有名家电企业在泰国的白电（空调、雪柜、洗衣机）业务布局均已不同进度落地，海尔、好意思的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG 和三星等品牌在泰国王人建有白电分娩基地。

据产业在线数据，2023 年大家三大白电产能约 9 亿台。除中国外，泰国占大家白电产能份额的 5%，是大家第二大白电分娩制造国。

泰国依然成为家电制造企业的热土。一波波圈地建厂潮的背后，产销花式的调动正在这里发生。

01 锚定泰国

家电企业在泰国的布局，最早不错细致到 20 世纪 80 年代。

彼时，日韩家电企业风头正劲。1979 年，松下就依然驱动在泰国分娩洗衣机和雪柜。1988 年，夏普在泰国成立工场，分娩产物包括雪柜、空调、洗衣机等。90 年代，日立也驱动了在泰国的业务布局，成立 HADSYS（泰国）有限公司，主要进行雪柜压缩机业务的产销业务。

不难发现，家电企业第一次采用泰国时，产销重心王人采用了雪柜品类。行业东谈主士对硬氪分解，诚然东南亚天气炎暑，但经济发展水平较低，切入阛阓时大多将雪柜品类看成重心，是沟通到食品保存需求愈加刚性。

第二波在泰国的建厂潮，聚积在近十年间。产销重心也从雪柜、洗衣机牢固滚动到空调品类。

2012 年 5 月，东芝启动在泰国的第二分娩工场修复主见。同庚 11 月，东芝晓喻在泰国诞生分娩空调中枢零部件压缩机的结伙公司。

奥克斯是中国较早在外洋布局的家电企业之一。2019 年，奥克斯集团首个外洋空调制造基地在泰国罗勇工业园认真结顶。

另外两个出海龙头海尔智家、好意思的则是通过收购并购的姿首押注泰国。

2015 年，海尔智家收购日本三洋电机的东南亚白电业务。随后，好意思的集团在 2016 年以 33 亿元东谈主民币的价钱收购日本东芝白电业务。

面临愈加崇敬日韩品牌的东南亚阛阓，中国品牌思要提高阛阓言语权，这显著是成果极高的动作。

海通证券研报高傲，2018 年，空调品类在泰国的销量排行前三的品牌分袂为三菱、大金和松下，2023 年，海尔在该品类中依然置身前三，中国品牌的阛阓份额从 13.1% 晋升到 21%。在雪柜品类中，好意思的收购的东芝和海尔的销量依然紧紧占据了前两名。

在 2024 年半年报中，好意思的集团也提到，多年来积极布局的外洋业务收入同比增长约 13%，显耀高于国内营业收入 8% 的增速。其中，好意思的集团大家分娩基地出口业务 2024 年上半年累计发运货量同比增长朝上 20%。

也许是受到外洋事迹的饱读动，好意思的连年来抑遏加速在泰国的布局，现在依然布局了 4 个外洋分娩基地。位于大城的好意思芝压缩机和威灵电机工场，在巴吞他尼的雪柜、洗衣机工场，在暖武里的雪柜、微波炉、活命电器工场以及在春武里的空调工场，业务布局遮掩分娩链凹凸游。

02 机遇与变化

泰国成为中国企业空调产销出海的新一轮主战场，并非巧合。

维卓研报高傲，泰国电器月均产量在 400 万件傍边，而月均销量仅有 100 万件，剩余电器产能主要出口其它东南亚国度。另据产业在线测算，2023 年泰国空调产能为 2080 万台，改日 5 年的年复合增长率将高达 12.3%，在白电品类中遥遥最初。

除了日韩品牌早年间在泰国建厂的产业会聚效应，和国际买卖环境变化倒逼家电企业加速出海布局之外，东南亚阛阓自己的发展后劲也使得它眩惑了中国度电企业的宗旨。

凭据 Euromonitor 数据，东南亚六国在空调品类的销售额范围为 43 亿好意思元，仅为中国该品类销售额范围的 9%。雪柜、洗衣机品类因为花费风尚竖立更早，销量和销售额份额王人相对更高。

海通证券研报也高傲，空调在东南亚家电品类中的每百户保有量是最低的。在泰国，每百户东谈主里，仅有 50.9 户领有空调，而雪柜、电视等家电品类的保有量均接近 100%。

行业东谈主士向硬氪分解，品牌在泰国阛阓调研进程中发现，泰国阛阓的空调需求量正在成为家电中增长最康健的品类之一。

连年来，泰国的热季正在变长，气温抑遏升高。凭据泰国景况局音问，2024 年热季从 2 月 21 日驱动，部分地区以致录得 45.4 ℃的高温。空调正在成为泰国乃至泛东南亚热带地区的刚需。

同期，东南亚地区，尤其是泰国和越南增长康健的花费后劲，亦然中国企业押注泰国的伏击原因。

尽管泰国和越南的东谈主均 gdp 分袂为 6385 好意思元和 3817 好意思元，相等于中国在 2006-2012 年的水平，但某智能清洁电器品牌负责东谈主向硬氪分解，凭据品牌监测数据，泰国和越南阛阓在置换家电、领受高价钱带品类时，阐扬出超乎其经济水平的高度积极性。"这两个国度的年青东谈主很舒心为晋升活命体验付钱。"

销售花式相同正在这里发生变化。

旅居清迈多年的华东谈主刘建伟发现，近两年，泰国的线下电器城出现了好多中国品牌的身影。尤其是在中端及以下价钱带，中国品牌的认同度正在显耀提高。

前述行业东谈主士对硬氪暗示，中国度电企业在第二波泰国建厂潮前后的业务布局，正在对东南亚阛阓的传统家电销售花式发起挑战。传统日韩品牌的强势阛阓正在被颠覆，日系品牌的落潮相等显著。松下就在 2021 年关闭了位于泰国的分娩工场和研发基地，并镌汰约 800 名泰国职工。

海尔智家的财务数据也许约略佐证这少许。2024 年上半年，海尔智家在东南亚地区营收增长 12.4%，是业务增速第二快的区域。

现在来看，中国品牌在东南亚地区的发展，仍然是产能巨大于品牌融会。据泰国花费者 Mai 不雅察，泰国中产及以上家庭在家电上的花费，依然着手偏好日韩品牌。"像我使命的学校这么需要多半采购空调的场面，中国品牌会出现得更多。"

不难发现，尽管中国企业在泰国及泛东南亚地区的出海布局已十分真切，但在品牌融会上仍然有很长一段路要走。

36 氪供图开yun体育网