山东，尽然很有一套。

有这样齰舌，是看到“好客山东 好品山东”，又入选了“2024年度全球干系优秀案例”，并手脚典型案例共享。

在先容案例时，有一段是这样写的：山东巧用“云表推介+线上展销+网罗互动”的组合形势，头重脚轻紊，立体化展示山东的东谈主文底蕴、好品好物，泄漏山东发展故事、翻新故事。

有一又友可能会有疑问，这不等于一个宣传行为吗？

确乎，这离不开宣传，但又整个不啻于宣传。

我相比关注这个行为，因为我之赶赴过山东，也写过著述，我总合计，这更是一个宣传范围的翻新，是以品牌之力团员联动各方资源，是以宣传之力工作社会责罚当代化的一个独创。

其中训戒，在我这个旁不雅者看来，山东作念对了至少三点。

第一，捏准切入点。

就八个字：好客山东，好品山东。

琅琅上口，悦耳好记。

具体说来，“好客”，“好品”，同为一个“好”，但形同义不同。

山东东谈主好客，执行里的拔毛济世，不需要我多说。诚然，您去山东，也要能抵住蔼然，千万别多喝。

山东好品，背后是山东的物产丰饶，是山东的科技翻新，还有山东经济大省向好发展的底气。

用山东官员的话说，“好客”与“好品”，是山东东谈主文与情景、山东东谈主性格与气质的最好诠释。

新媒体时间，一句好的宣传语，可以说价值令嫒。

恰是通过这八个字，好多东谈主对山东有了更直不雅的印象、更深入的了解、更亲近的嗅觉。

我看到有著述就这样评价：

要是说“好客山东”是一张展现山东礼节精神的工作柬帖，那么“好品山东”则是一张突显山东产业实力的家具柬帖。

以“好品山东”周密“好客山东”，以“好客山东”赋能“好品山东”，这是山东将资源转酿成家具的翻新实行，是山东鞭策东谈主文与经济会通共进的旅途探索。

这八个字，功不可没。

手脚反例，咱们也看到，有些方位有些部门，为了发扬得益，发扬本性，频频啰嗦一大堆，终末抵制？谁皆记不住。

第一印象不光显，内行皆记不住，还奈何传播？

第二，用好新媒体。

坦率地说，提及来容易作念起来难。

每个城市皆说要用好新媒体，但确凿用好的少，翻船的却不少。

咱们细则不可唯流量论，但坦率地说，咱们必须爱好流量，今天的社会，莫得流量，就莫得影响力，正能量要是不是大流量，那其实就不算是确凿的正能量。

莫得新媒体，尔滨能这样火吗？

莫得大流量，村超能这样流行？

想皆不要想。

“好客山东 好品山东”，之是以让东谈主目下一亮，等于超越了传统的宣传念念路，作念到了既叫好又叫座。

山东官员就先容，在具体作念法上，他们探索“文化+品牌”，从对青州博物馆的推介展示，到山东博物馆文物的网上推介，这些文化好品的亮相，带动了山东手造的火爆出圈、山东博物馆的游东谈主如织。

他们探索“文化+故事”，贯注将山东东谈主蔼然厚谈、拼搏高出的气质深蕴其中，讲好“好客山东 好品山东”背后山东东谈主的故事。

他们探索“文化+科技”，凸起科技感、年青态，翻新行使AI智能、数字技能、影视化手法。

细节，细节，细节；故事，故事，故事。

抠每一个细节，放大每一个闪光点，浩大叙事很贫乏，但在传播上，细节和短暂更打动东谈主。

额外是本年，山东以数字形象墨子点睛木鸟，行使场景虚实出动，开启一场穿越时空之旅，让东谈主们千里浸式感受山东的魔力风范。

念念路一变六合宽。

荧惑翻新，用好新媒体，恶果就不一般。

第三，带领带好头。

这极少，很俗，但很贫乏。

新媒体时间，有一又友就玩笑说，新媒体办得好，要津在带领；新媒体办得不好，要津也在带领。

带领不爱好，带领不参与，带领不懂行，奈何作念得好呢？

“好客山东 好品山东”，让东谈主刮目相看的极少，按照山东一又友的先容，从初始之始，就深度融入和工作经济社会发展职责大局。

省委文书、省长，亲自上阵，每年纳入省委职责重心，写进政府职责答复。

带领这样爱好，底下当然不敢懈怠。山东官员说，由此，山东确立起全省坎坷一体、高效、互助的大宣传时势。

不单是省里使劲，方位各部门也“一体发力”。

即充分退换各地各部门的宣传资源、展览展会、线下行为，集结省表里最有影响力的媒体和平台，鞭策16市文旅资源、427个区域品牌从“单打独斗”变“集群出击”。

不单是省内爱好，省外也用力，并且还放大到外洋上。

我看到，本年的“好客山东 好品山东”，就邀请了繁多国度大使、番邦网红、外媒记者，诚然，还有好多国内主流媒体、正能量大V网红……

可以说，山东是举全省之力，擦亮这一品牌。

恶果怎么？

社会效益和经济效益，双丰充。

社会效益，就无用说了，“好客山东”形象更深入东谈主心。

不务空名地说，山东最近也有一些无厘头事件，让东谈主摇头，但一说到哪个方位最好客，山东细则仍是排第一位的。

经济效益方面，据第三方数据监测统计，“好客山东 好品山东”拉动山东省网罗零卖额达875.7亿元，同比增长12.5%，再创“双11”时分销售新高。

那但是真金白银啊！

终末，就说极少。

在先容案例时，我看到，山东省委宣传部袭艳春副部长就说：宣传亦然分娩力。

她应该是有感而发。

事实也恰是如斯！

我总认为，宣传宣传，既要有宣，更要有传，惟一宣却没能灵验的传播，那就不是得手的宣传。

宣传作念得好，饱读气提劲，社会效益经济效益一把捏。

以“好客山东 好品山东”为例，文化搭台，经济唱戏，打好共情牌，讲好中国故事，内宣外宣一谈捏，山东真闯出了一条新路。

可以说，从“好客山东”到“好品山东”，充分展现了山东的传播水谦敬传播智商，亦然山东谋求朝上发展的全心布局，更是山东勇挑大梁的自信抒发。

诚然，昔日一年，山东作念得有声有色，中国好多城市好多企业，也有可以的案例。

比如，尔滨热，咱们看到了东北不雅念格调的巨大飘扬；村超热，咱们看到了乡村振兴的新旅途和新打发。还有国度民委的“谈中华”，泄漏中华英才故事，搞传播很有一套。

还有，在“2024年度全球干系优秀案例”中，我还看到一个国企案例，“《百年传承 三十向新》，中国联通与互联网共同发展”。

我因为手机用的一直是联通，就多说几句。一册书，不仅普及了通讯常识，也彰显了国企的实力和担当，诚然，更灵验升迁了中国联通的品牌形象。

这是宣传，可以。但又不啻于宣传，带来的是几个亿乃至几十个亿的形象价值啊。

这等于软实力，亦然巧实力。

诚然，也必须要说，宣传很贫乏，更贫乏更要津的，仍是要练好内功。

昔日两年，山东确乎让东谈主印象潜入。

客岁淄博烧烤，火爆世界，让东谈主看到了山东格调之变、营商环境之变；本年国庆，我还挑升去了趟曲阜，更躬行感受到山东一又友的蔼然，还有文旅的火热。

谢绝易，不浅易，这才是确凿的出圈，这才是“好客山东 好品山东”能叫得开叫得响的要津所在。

好客山东，好客是真情；好品山东，好品真厚谈。

不得不说，山东东谈主作念事，目前越来越有一套。